Ещё 3–5 лет назад рекламный креатив мог работать месяцами. Сегодня в performance-кампаниях срок жизни объявления часто составляет 7–14 дней.
CTR падает, CPA растёт, частота увеличивается — и кампания, которая «вчера летела», начинает буксовать.
Это явление можно назвать ускоренной деградацией креатива.
Читать далее
В B2B-маркетинге логика кажется очевидной: чем точнее таргетинг, тем выше релевантность и ниже стоимость лида.
Отсюда — дробление аудиторий по:
Ретаргетинг долгое время считался почти «обязательным» инструментом performance-маркетинга. Пользователь был на сайте — значит, его нужно догнать и довести до конверсии.
Но в реальности избыточный ретаргетинг всё чаще приводит к обратному эффекту:
бренд становится навязчивым, аудитория выгорает, а конверсии начинают дорожать.
Читать далее
После массового перехода на Google Analytics 4 многие компании столкнулись с парадоксом:
трафик есть, лиды есть, продажи идут — а в аналитике цифры ниже, чем в CRM.
Причина не всегда в настройке. Всё чаще дело в так называемых «невидимых отказах» — ситуациях, когда события просто не доходят до системы аналитики.
Читать далее
Автоматизация в digital-маркетинге должна снижать издержки и повышать эффективность. Но на практике всё чаще возникает обратный эффект: рекламные системы начинают конкурировать не с рынком, а друг с другом — за одну и ту же аудиторию, за одни и те же конверсии, за один и тот же брендовый спрос.
Читать далее
Во многих компаниях digital-стратегия формально существует: есть презентация, описаны каналы, зафиксированы KPI и бюджеты. Однако на практике такие стратегии часто не работают — показатели не растут, инструменты используются фрагментарно, а маркетинг превращается в набор разрозненных активностей.
Читать далее
В 2025 году конкуренция в цифровом пространстве достигла рекордного уровня. Глобальные SEO-кампании и массовая реклама уже не обеспечивают нужной отдачи — пользователи ищут ближайшие, понятные и доступные бренды. Именно поэтому локальный маркетинг становится стратегическим направлением для малого и среднего бизнеса.
В последние годы рынок цифровой рекламы претерпел кардинальные изменения благодаря развитию программатик технологий — автоматизированных систем покупки и размещения рекламы в интернете. Такие покупки и продажи рекламных мест осуществляются с помощью алгоритмов и машинного обучения.
Продвижение сайта — это ключевой элемент успеха для любого малого бизнеса в современном цифровом мире. Правильно организованное SEO, контекстная реклама и работа с социальными сетями могут значительно увеличить поток клиентов. Но как выбрать исполнителя, который будет работать эффективно и поможет достичь ваших целей? Рассмотрим основные варианты и факторы, которые нужно учитывать.
Продвижение сайта, специализирующегося на продаже спецодежды оптом, требует особого подхода. Этот сегмент рынка предполагает работу с бизнесами, учреждениями и организациями, которые заинтересованы в покупке больших объемов продукции. В связи с этим важно не только привлечь внимание потенциальных клиентов, но и сформировать доверие к вашему бренду, показать экспертность и обеспечить удобство взаимодействия с сайтом. Рассмотрим основные методы и способы продвижения сайта в этом специфическом сегменте.