Как работает ремаркетинг

Ремаркетинг — это стратегия маркетинга, направленная на повторное привлечение пользователей, которые ранее посещали ваш веб-сайт, но не совершили конверсию (например, покупку или заполнение формы). Эта тактика позволяет вам напоминать о своем продукте или услуге тем, кто уже проявил интерес.

Процесс ремаркетинга обычно включает в себя несколько этапов:

Отслеживание посещений

  • Размещение на вашем веб-сайте кода отслеживания, например, от Google Analytics или другой системы ремаркетинга.
  • Этот код отслеживает действия пользователей, такие как просмотр страниц, добавление товаров в корзину или посещение определенных разделов.

Сегментация аудитории

  • Группировка пользователей в различные сегменты в зависимости от их действий на сайте. Например, создание отдельных сегментов для посетителей, добавивших товары в корзину, и тех, кто посетил определенные страницы.

Настройка кампаний ремаркетинга

  • Создание рекламных кампаний с использованием платформ ремаркетинга, таких как Google Ads, Facebook Ads или других.
  • Выбор конкретных сегментов аудитории, которые вы хотели бы охватить.

Создание рекламных материалов

  • Разработка креативных и привлекательных рекламных объявлений, которые будут показываться вашей целевой аудитории.
  • Обычно рекламные материалы в ремаркетинге содержат информацию о продуктах или услугах, которые пользователь просматривал на вашем сайте.

Настройка времени и частоты показа

  • Определение времени и частоты показа рекламных объявлений. Это важно для того, чтобы не нарушать пользовательский опыт и избежать назойливости.

Измерение и оптимизация

  • Оценка эффективности кампаний ремаркетинга с использованием метрик, таких как конверсии, клики и CTR (кликабельность).
  • Оптимизация стратегии на основе данных, чтобы повысить эффективность кампаний и получить максимальную отдачу от инвестиций.

Ремаркетинг помогает повторно привлекать интересных вам пользователей, поддерживать взаимодействие с вашим брендом и стимулировать завершение конверсий.